Auf eine Brotzeit und 5 Fragen mit … Rosa Parschke

Warum kommt man 2023 nicht an der Food Alliance vorbei? Und warum wird „native“ und „Kollaboration“ immer wichtiger für Marken? Die Antworten auf diese Fragen (und viele mehr) gibt es einmal im Monat in unserem Brotzeit-Interview, dem Business-Fragebogen von Kitchen Stories.

• Dieses Mal antwortet Rosa Parschke von Kitchen Stories.
• Als Strategic Operations Lead ist sie verantwortlich für alle Themen rund um die Monetarisierung bei Kitchen Stories.
• Ihre Lieblings-Brotzeit ist übrigens die Italienische.

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Gemeinsam mit unabhängigen Food Publishern haben wir die Food Alliance gegründet - mit monatlich mehr als 7 Millionen Unique Usern Deutschlands größtes und attraktivstes Native Advertising Netzwerk im Food-Bereich. Warum sollten Werbetreibende die Food Alliance 2023 unbedingt in ihren Marketingplan integrieren?

An der Food Alliance kommen 2023 all die Marketer nicht vorbei, die auf der Suche nach brand-safen Umfeldern, einer spitzen Zielgruppe - unabhängig von 3rd Party Cookies - und hoher Werbewirksamkeit sind. Wir bieten:

Die attraktivste Food-Community: Mit Premium Food Blogs - wie Backen macht glücklich oder Einfach Malene - arbeiten wir mit den größten und beliebtesten Blogs im DACH-Markt zusammen und bieten ein hochwertiges Umfeld für Werbekunden, die eine food-affine und lifestyle-orientierte Zielgruppe erreichen möchten.

Natives Storytelling und Sales-Push: Innerhalb der Food Alliance spezialisieren wir uns auf native, contentbasierte Kampagnen, die für hohes Engagement in den jeweiligen Communities sorgen. Mit Sales-Partnern wie getir können die beworbenen Produkte zusätzlich direkt am Point of Sales bestellt und der Kampagnenerfolg messbar gemacht werden.

Alles aus einer Hand: Unser Motto ist so individuell wie nötig und so skalierbar wie möglich. Wir produzieren ein natives Content Piece und spielen dieses auf allen teilnehmenden Food Publishers der Food Alliance aus. Damit bieten wir Kunden und Agenturen vereinfachte Workflows und ein Reporting mit vergleichbaren KPIs an.

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Von welchen konkreten Leistungen können Marken aus dem Lifestyle- und FMCG-Bereich profitieren?

Wir sind uns der Werbewirksamkeit unserer Premium Food Publisher so sicher, dass wir Content Views garantieren und damit sicherstellen, dass der Content, den wir für unsere Kunden produzieren, auch von den jeweiligen Communities angeschaut, geliked oder geteilt wurde.

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Du selbst bringst, auch mit deinen vorherigen Stationen bei Media Impact und Axel Springer, mehr als 10 Jahre Erfahrung im Publisher-Bereich mit und hast einen starken Fokus auf digitalen, nativen Marketinglösungen. Man kann sagen: Du hast schon einige Trends kommen und gehen sehen. Warum wird „native“ und „Kollaboration“ gerade im Jahr 2023 besonders relevant für Marken sein?

Durch immer mehr Fokus auf Datenschutz und damit einhergehende Einschränkungen in der Display-Vermarktung wird Contentmarketing in Premium-Umfeldern immer wichtiger. Mit der Food Alliance bündeln wir die Kraft von genau diesen Premium-Umfeldern, die alleinstehend für große Kunden nicht schlagkräftig genug wären, in unserer Food Alliance aber einen wesentlichen Anteil zum Kampagnenerfolg beitragen.

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Bei Kitchen Stories bist du bekannt für deine neugierige und proaktive Art, Dinge anzupacken und auszuprobieren. Eine Eigenschaft, die ein Team unheimlich mitreißen kann. Was motiviert dich persönlich?  

Neues auszuprobieren, zu testen und aber auch aus Fehlern zu lernen. Als wir mit der Food Alliance gestartet sind, gab es von anderen Premium Publishern immer den Vorbehalt, dass sie keinen „Fremdcontent“ auf ihrem Blog haben wollen. Dieses Feedback haben wir uns zu Herzen genommen, passen den erstellten Content geringfügig auf den jeweiligen Blog an und sorgen dadurch für noch nativere Kampagnen und das spiegelt sich auch im Kampagnen-Engagement wider.

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Was ist der beste Koch-Ratschlag, den du je bekommen hast?

Je einfacher, desto besser: auf hohe Qualität und Regionalität bei den Produkten achten - so kann auch eine einfache Gemüselasagne ein geschmackliches Highlight werden.

Vielen Dank für das Interview Rosa.

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Ihr möchtet gerne mehr erfahren?

Dann kontaktiert gerne Rosa Parschke, Strategic Operations Lead, via Email an rosa.parschke@kitchenstories.com

Und hier geht es direkt zur Food Alliance Landingpage.