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Die Antworten auf diese Fragen (und viele mehr) gibt es einmal im Monat in unserem Brotzeit-Interview, dem Business-Fragebogen von Kitchen Stories.
Die bauchige Flasche, auch bekannt als die „Bulby-Form“, sowie der charakteristische fruchtige Geschmack von Orangina sind essentielle Markenelemente, die unsere Brand Identity stark prägen. Diese einzigartigen Merkmale haben Orangina über die Jahre hinweg unverwechselbar gemacht und sind seit jeher ein zentraler Bestandteil unserer Markenkommunikation. Mit unserer neuen Markenkampagne „Unverwechselbar“ setzen wir nun wieder verstärkt auf diese Besonderheiten, um die Einzigartigkeit von Orangina noch mehr zu betonen. Besonders die „Bulby-Form“ nehmen wir dabei in den Vordergrund, da sie uns visuell im Regal deutlich hervorhebt und uns vom Wettbewerb abgrenzt. Während in der Vergangenheit das Fruchtfleisch und der fruchtige Geschmack im Mittelpunkt standen, verschieben wir jetzt den Fokus zurück auf das, was uns optisch so einzigartig macht. Für unsere Brand Identity ist die bauchige Flasche nach wie vor das Kernelement. Sie sorgt dafür, dass Orangina in jedem Kontext sofort erkennbar bleibt. Dieser visuelle Fokus soll auch in Zukunft weiterentwickelt und optimiert werden, um sicherzustellen, dass Orangina weiterhin ein Synonym für Einzigartigkeit und unverwechselbaren Genuss bleibt.
Orangina legt schon immer großen Wert auf natürliche Zutaten und dieser Fokus wird in der aktuellen Debatte um weniger Zucker und natürliche Inhaltsstoffe noch stärker betont. Wir sind uns bewusst, dass Konsument:innen immer mehr auf die Inhaltsstoffe achten und nach Produkten suchen, die zu einem gesünderen Lebensstil passen. Um dem Wunsch nach weniger Zucker gerecht zu werden, haben wir eine Zero-Variante eingeführt und arbeiten kontinuierlich daran, unsere klassische Rezeptur zu optimieren, um ein unverändertes Geschmackserlebnis mit weniger Zucker zu bieten. Wir sind überzeugt, dass es möglich ist, den einzigartigen Geschmack von Orangina mit einem verantwortungsvollen Ansatz in Bezug auf Zucker und Zutaten zu vereinen – ohne dabei unseren ikonischen Charakter zu verlieren.
Orangina hat starke französische Wurzeln, ist jedoch mittlerweile in vielen Ländern weltweit bekannt und wird in Deutschland vor allem mit dem jährlichen Sommerurlaub assoziiert. Im deutschen Markt passen wir unsere Marketingstrategie an regionale Trends und Konsumgewohnheiten an. Dabei wird der Marketing-Mix optimiert, um den Erwartungen der deutschen Konsument:innen gerecht zu werden, sei es durch den Fokus auf die Bulby- Flasche, unsere Zero-Variante oder durch die Ansprache saisonaler Themen wie dem Sommerurlaub. Trotz dieser regionalen Anpassungen bleiben die zentralen Elemente in unserer Kommunikation überall gleich: die ikonische Flasche, der fruchtige Geschmack und der Zusatz von Fruchtfleisch. Diese Kernelemente zeichnen Orangina weltweit aus und machen unsere Marke unverwechselbar. Sie bilden das Fundament unserer Kommunikation und gewährleisten, dass Orangina in jedem Markt als einzigartiges, authentisches Produkt wahrgenommen wird – unabhängig von regionalen Unterschieden.
Anstatt nur auf einzelne Interaktionen zu setzen, möchten wir erreichen, dass Menschen mehr Zeit mit unserer Marke verbringen. Im Social-Media-Zeitalter geht es nicht nur darum, kurz die Aufmerksamkeit zu gewinnen („Thumb-Stopping“), sondern darum, sie länger zu halten („Time-Holding“). Unser Anspruch ist: Wir unterbrechen den Content der Nutzer nicht – wir sind der Content. Damit unsere Inhalte nicht nur Aufmerksamkeit generieren, sondern wirklich fesseln, setzen wir auf Creator als Schlüssel zu authentischer Kommunikation. Durch Storytelling sorgen wir dafür, dass unsere Marke sich nahtlos in den Social-Media-Kontext einfügt. Ein weiterer Bestandteil unserer Strategie sind Kooperationen mit Partnern, die unsere Werte teilen und uns dabei helfen, eine authentische Markenkommunikation zu gestalten sowie neue Zielgruppen zu erreichen. In diesem Jahr wollen wir mit unseren Creator Inhalten und Partnerschaften ein positives, optimistisches Lebensgefühl verbreiten. Wir wollen Menschen dazu inspirieren, Neues auszuprobieren und außergewöhnliche Erinnerungen zu schaffen. Dabei greifen wir bestehende Trendformate auf und machen sie zu unseren eigenen.
Unser absoluter Favorit ist das Orange Tofu mit Pak Choi! Dieses Gericht ist die perfekte pflanzliche Alternative zum beliebten Orange Chicken und begeistert mit einer tollen Balance aus süß-sauren Aromen, Würze und Frische. Dank Orangina Zero kommt das Rezept ganz ohne raffinierten Zucker aus – aber mit 100 % Geschmack! Und weil das Rezept nicht die ganze Flasche Orangina Zero braucht, bleibt genug für eine prickelnde Erfrischung nebenbei!
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