Die Antworten auf diese Fragen (und viele mehr) gibt es einmal im Monat in unserem Brotzeit-Interview, dem Business-Fragebogen von Kitchen Stories.
Dieses Mal antwortet Lisa Rose von Kitchen Stories. Als Head of Sales & Strategic Partnerships ist sie verantwortlich für die Vermarktung der Kitchen Stories Plattform (Web/App) über Direktkunden und in Zusammenarbeit mit Mediaagenturen, die Weiterentwicklung von Bestandskunden und die Kooperation mit unserem Key Stakeholder BSH. Ihre Lieblings-Brotzeit ist übrigens die Bayrische Brotzeit 🥨
Um in der Fülle von Weihnachtskampagnen herauszustechen, ist es entscheidend, kreativ und originell zu sein. Marken sollten Klischees vermeiden und auf innovative Konzepte und unerwartete Ansätze setzen, die Emotionen wecken und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Brand Manager sollten über den traditionellen Rahmen hinaus denken und versuchen, eine einzigartige Geschichte oder Botschaft zu kreieren, die Ihre Marke in Erinnerung behält.
Eine erfolgreiche Kampagne muss auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Es ist wichtig, dass man sich vorab die Zeit nimmt genau zu analysieren und zu verstehen, was die Zielgruppe genau während der Weihnachtszeit sucht. Die Botschaft sollte relevant und ansprechend für die Zielgruppe sein und somit abgestimmt auf die Bedürfnisse und Wünsche der potenziellen Kunden sein.
In den letzten Jahren ist das Bewusstsein für Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung immer stärker gewachsen. Eine Weihnachtskampagne, die diese Werte integriert, kann nicht nur das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken, sondern auch ein positives Image für Ihre Marke schaffen. Konsument*innen schätzen Unternehmen, die sich aktiv für eine bessere Welt einsetzen, und könnten eher geneigt sein, ihre Marke zu unterstützen.
Zusammenfassend basiert eine richtig gute Weihnachtskampagne auf Kreativität und Originalität, Zielgruppenorientierung, Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung. Wenn diese Säulen strategisch miteinander verknüpft werden, kann daraus eine Kampagne entstehen, die nicht nur im Einklang mit der schönsten Zeit des Jahres ist, sondern in den Köpfen aller verankert ist, wie ‘Last Christmas’ von Wham!
Positiv in Erinnerung geblieben sind die Weihnachtskampagnen, die ganz große Emotionen in mir ausgelöst haben, wie zum Beispiel die Kampagnen von Edeka wie ‘Heimkommen’ aus 2015 oder ‘Die besondere Weihnachtsgeschichte des Herrn Schmidt’ aus 2020 oder Pennys Weihnachtskampagne ‘Der Wunsch’ aus 2021. Alle waren ganz großes Kino und haben es geschafft, ihre Marke mit großen Emotionen aufzuladen.
Negativ in Erinnerung geblieben sind mir keine Kampagnen, wahrscheinlich weil ich sie direkt vergessen habe.
Kurzfristigkeit
In den Marketingbudget-Freigaben der Kunden, der daraus folgenden Kampagnenbriefings der Agenturen an uns Marketer und der damit einhergehenden kurzen Umsetzungszeit für die Publisher. Auch wenn der Native Advertising Ansatz unser Steckenpferd ist, so müssen wir versuchen, standardisierte Produkte und Pakete für unsere Partner zu schnüren, die vor allem in der Content-Produktion schnell umzusetzen sind.
Gekürzte Budgets
Deutschland befindet sich rein technisch gesehen in einer Rezession. Dies bekommen wir auch im Werbemarkt und bei unseren Partnern zu spüren. Aber gerade in so schwierigen wirtschaftlichen Zeiten ist es wichtig Brand Storytelling weiterzubetreiben, um seine Marke vom Wettbewerb weiterhin abzuheben und in den Köpfen der Konsument*innen verankert zu bleiben.
Wir sind uns der gekürzten Marketingbudgets bewusst und versuchen bei Kitchen Stories Pakete für kleinere Budgets zu schnüren, die z. B. Bestands-Content auf eine kreative Weise wiederverwerten, jedoch nicht an Reichweite und Impact einbüßen.
Wir haben ein einzigartiges und leidenschaftliches Team an jungen Talenten, die alles dafür geben, unserer Kitchen Stories Community ein unvergessliches Kocherlebnis zu ermöglichen und es gleichzeitig schaffen, unsere Partner und deren Produkte subtil und relevant zu integrieren. Kitchen Stories bedient die oben genannten Säulen und ermöglicht unseren Partnern somit eine emotionale und unvergessliche Weihnachtskampagne umzusetzen.
Pflaumenknödel im Spätsommer bei meiner Familie am schönen Niederrhein. Jedes Jahr versucht der erweiterte Familienkreis zusammenzukommen, um Pflaumenknödel gemeinsam zu kochen und zu essen. Es gibt nichts Besseres!
Vielen Dank für das Interview.
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