Alle Jahre wieder … gibt es diesen einen Tag im September, an dem man nichtsahnend in den Supermarkt geht und sich plötzlich mit den ersten Lebkuchen und Spekulatius in den Regalen konfrontiert sieht. Ab da fängt es an, das ständige erinnert werden an das bevorstehende Fest. Das Fest, das für Besonnenheit, Ruhe und Gemütlichkeit steht, aber wahrscheinlich mehr Stress im Leben der meisten Menschen verursacht als jeder andere Feiertag.
Sowohl für Konsument*innen, die hektisch durch die überfüllten Straßen der Städte rennen und versuchen das perfekte Geschenk, für dieses eine Teammitglied zu finden, das man beim Wichteln gezogen hat, als auch als Marke, die verzweifelt versucht im Meer von roten und grünen Weihnachtsanzeigen und Geschenksets hervorstechen…die Vorweihnachtszeit ist wohl für niemanden ganz leicht.
Gleichzeitig bietet sie ein Meer an Chancen, vor allem für Brands. Denn zu welcher Zeit suchen die Konsument*innen sonst noch so verzweifelt nach etwas, das sie kaufen können und sind bereit, so viel Geld dafür auszugeben?
Der Key, diese Prime Time für Marken effektiv für sich zu nutzen, ist offensichtlich: eine Kampagne, die heraussticht! Denn eins ist klar, an Konkurrenz wird es zur Weihnachtszeit nicht mangeln. Wir haben unsere Learnings aus 10 Jahren Erfahrung gesammelt und teilen heute unsere 3 Dos and Don'ts, um eine Kampagne zu entwickeln, die garantiert auffällt, mit euch.
Obwohl es manchmal so scheint, feiern bei weitem nicht alle Menschen Weihnachten und auch die, die es feiern, feiern es nicht am selben Tag, aus den gleichen Gründen, oder mit den gleichen Traditionen. Es ist also wichtig darauf zu achten, dass deine Kampagne niemanden exkludiert und sich jeder damit identifizieren kann.
Das kannst du mithilfe einiger Tipps sicherstellen:
Welche Werte werden mit dem Weihnachtsfest assoziiert? Gemeinschaft, Liebe, Besonnenheit, Dankbarkeit und Hilfsbereitschaft, sind einige Beispiele für Werte, die mit dem Fest verbunden werden und mit denen sich jede und jeder identifizieren kann.
Die Weihnachtstraditionen, die du mit dem Fest verbindest, sind nicht universell. Jede und jeder hat eigene Traditionen, teilweise kulturell geprägt, teilweise individuell. Es ist also sinnvoll, sich in seiner Kampagne auf Elemente zu konzentrieren, die universell sind. Beispielsweise Ruhe, Hilfsbereitschaft, jemanden eine Freude machen oder Gemütlichkeit, anstatt von Schnee oder dem Weihnachtsmann und seinen Rentieren.
Rot, grün und weiß werden zwar mit Weihnachten assoziiert, dabei sind die Farben um die Weihnachtszeit herum allerdings alles andere als auffällig. Überlege dir doch lieber, ob du eine neue Design-Idee für deine Kampagne hast, dafür haben wir natürlich auch einen Tipp für dich (siehe das nächste Don't)...
Posteingänge, Instagram Feeds, Google Ads und Pinterest Boards sind ab Oktober voll mit roten und grünen Weihnachtsdesigns. Dabei gibt es so viele Wege deinen Content Weihnachtlich zu gestalten und deinen eigenen Style dabei nicht zu verlieren. So kannst du in einem Meer von immergleichen Kampagnen hervorstechen. Unser Tipp an dich: Keep your style but make it Christmas! Wenn du beispielsweise bei deinen eigenen Brandfarben bleibst, behältst du auch den Wiedererkennungseffekt bei deinen Kund*innen.
Obwohl Weihnachten für viele ein eher ideelles Fest ist, spielen Geschenke natürlich eine große Rolle. Einerseits suchen deine Kund*innen nach Geschenken für ihre Liebsten, wobei du sie durch beispielsweise: Gift Guides, personalisierte Geschenksets usw. unterstützen kannst. Andererseits solltest du nicht vergessen, den Anlass zu nutzen, um selbst etwas zu verschenken und an deine Kund*innen zurückzugeben. Dafür eignen sich beispielsweise Rabattcodes, Weihnachtsaktionen, Gewinnspiele oder ähnliches. In unserem Advents-Special hatten wir im letzten Jahr beispielsweise jede Woche eine kleine Überraschung für unsere Nutzer*innen, die ihnen in Zusammenarbeit mit anderen Brands eine Freude bereiteten.
Weihnachten ist das Fest der Liebe, es geht um Familie, Freunde und Gemeinschaft. Dementsprechend sind die Feiertage für viele Menschen mit einer Menge Erwartungen und Gefühlen verbunden. Diese Emotionen werden von unzähligen Brands genutzt, die sich die Zeit nehmen in der Weihnachtszeit besonders emotionale Geschichten zu erzählen und die Art von Kampagnen zu entwickeln, die die Menschen wirklich berühren. Ich für meinen Teil würde lügen, wenn ich sagen würde, dass ich bei der Kampagne „Heimkommen“, von Edeka nicht die ein oder andere Träne verdrückt hätte.
Vor allem in einer Zeit, in der wo man hinschaut, eine andere Weihnachtskampagne auf einen wartet, muss deine Kampagne gut durchdacht sein, denn das Ziel ist es, in dem Meer aus immer gleichem Feiertagscontent hervorstechen. Viele Ideen brauchen allerdings ein paar Monate, um realisiert zu werden.
Willst du zum Beispiel eine Special Weihnachtsedition eines deiner Produkte anbieten, oder sogar ein ganz neues Produkt launchen, wie zum Beispiel einen Adventskalender? Besonderes Christmaspackaging, das Entwerfen eines passenden Feiertagsdesigns für deine Brand, coole Aktionen auf Social Media, wie zum Beispiel ein Gewinnspiel… Alles gute Ideen, die deine Weihnachtskampagne auf das nächste Level bringen können, deren Grundvoraussetzung allerdings genug Zeit ist, die man braucht, um alles vorzubereiten, zu planen und umzusetzen. Also unsere Devise: je früher, desto besser!
Wenn der oben beschriebene Tag noch nicht eingetreten ist und es noch nicht mal Spekulatius im Supermarkt gibt, ist es zu früh eine Weihnachtskampagne zu launchen. In diesem Fall könnte das Sprichwort: Wer zuerst kommt, mahlt zuerst, eventuell nicht zutreffen. Überhäufst du deine Zielgruppe zu früh mit Weihnachtsgeschenken und Adventskalendern, ist sie vermutlich eher genervt und gestresst, als inspiriert. Eine Studie von Statista zeigt, dass ein Großteil der Menschen ohnehin frühestens im November anfangen ihre Weihnachtsgeschenke zu besorgen und im Dezember dann richtig durchstarten. Ein guter Zeitpunkt könnte also nach Halloween sein, das ist immer noch früh genug, aber die meisten Konsument*innen sind trotzdem bereit für den Christmas-Spirit.
Alle Marketers vereint eines: Sie müssen bereits im Frühjahr und Sommer in Weihnachtsstimmung kommen, um zum perfekten Zeitpunkt die perfekte Weihnachtskampagne abliefern zu können. Deswegen dreht sich bei uns im August und September (fast) alles um die schönste Zeit des Jahres. Auch wir bei Kitchen Stories sind bereits tief in weihnachtlichen Gedanken und Prozessen, planen bereits den Weihnachtscontent für unsere Community, als auch für diverse Brands.
Ein paar Beispiele aus den vergangenen Jahren könnt ihr euch hier anschauen:
Siemens - Gelingsichere Kartoffelklöße für alle Fälle
Ramazzotti - Feiere dieses Jahr Weihnachten mal (ein Stück mehr) italienisch!
Miree - Rezepte und Tricks für stressfreies Essen im Dezember
Günthart - Gegen den tristen Winter helfen nur: Streusel!
Wie in jedem Jahr finden wir auch für deine Brand die perfekte Weihnachtskampagne, mit der du unsere millionenstarke Zielgruppe direkt in ihrem Zuhause erreichst. Sei es über digitale Brand Kampagnen, Content Sponsoring, durch Produkt-Platzierung oder als exklusiver Partner für bestimmte Kategorien.
Hungrig geworden? Wir freuen uns, dich in einem unverbindlichen Kennenlernen kostenlos zu deiner Weihnachtskampagne beraten zu dürfen: Termin vereinbaren 📅
Oder wende dich direkt an Melina Bastakar, Strategic Partnerships Manager, via melina.bastakar@kitchenstories.de oder +49 160 3328 140
https://de.statista.com/infografik/19940/wann-die-deutschen-ihre-weihnachtsgeschenke-kaufen/
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