Nachhaltigkeit im Lebensmittelkonsum und in der Kommunikation: Regionalität und Saisonalität wird über verschiedene Creatives transportiert und über eine Zeitspanne von 6 Monaten kommuniziert.

Briefing

In der Kitchen Stories Community spielt bewusster Konsum eine immer größere Rolle, daher ist Ziel der Kampagne, Konsument*innen den nachhaltigen Konsum, vor allem durch regionale Zutaten, durch zwei Artikel und 12 Rezepte zu vermitteln.

Idee

Durch spannende Artikelthemen, wie "Wo ist der Unterschied: Quiches vs. Tartes" und die "Historie der Kartoffel", sowie beliebte saisonale Rezepte mit einem modernen Twist wird der saisonale und regionale Konsum von Lebensmitteln an die Community kommuniziert. Dadurch sollen Obst und Gemüse von REWE Regional in den Vordergrund rücken und die präferierte Einkaufsmarke werden.

Content & Kanäle

2 Artikel, 12 Rezepte (5 neue Rezept und 7 Bestandsrezepte, die redaktionell und visuell mit Logo adaptiert wurden), 2 Umfragen (Polls) in der Kitchen Stories App, 3 Reels, 2 Idea Pins, diverse Posts auf Facebook, Instragram und Pinterest

Nachhaltige Nachhaltigkeits-Kommunikation

Die langfristig angelegte Kampagne lief über 6 Monate. Jeden Monat wurden, je nach Saisonalität, entsprechende Rezepte und ein dazugehöriger Artikel auf der Kitchen Stories Plattform veröffentlicht. Der erfolgreichen KPIs, wie der außergewöhnlich hohe Kochindex, zeigen die Relevanz, die das Thema innerhalb der Community innehat - auch über einen langen Zeitraum hinweg.

Regionalität im Lebensmittelkonsum mit REWE Regional

4.3m

Reichweite

3,5%

Engagement Rate

16,2

ø Kochindex

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Nachhaltige Nachhaltigkeits-Kommunikation

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