Golden Toast / Lieken

It's Sandwich Time! - eine ganzjährige crosschannel Content-Serie

In partnership with
Golden Toast / Lieken
Im Rahmen unserer Jahrespartnerschaft mit Lieken haben wir die crosschannel Content-Serie „It’s Sandwich Time" ins Leben gerufen und 3 Highlight-Episoden im Frühjahr, Sommer und Herbst produziert. Die Stars unserer Serie waren Golden Toast und die Lieken Urkorn-Produkte. Episode 1: It's Sandwich Time! - das Kitchen Stories Sandwich Duell Episode 2: It's Stulle Time! Episode 3: It's Burger Time!

3.6m

Impressionen

1.8%

Conversion

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Video Views

Briefing

Nach der Einführung des neuen Packaging Designs von Golden Toast und einer ersten Awareness-Kampagne im Herbst 2022, haben wir eine Content-Serie ins Leben gerufen, mit der wir die Marken Golden Toast & Lieken nachhaltig in die Köpfe und Küchen unserer User bringen wollen – und das mit einem eigenen, wiedererkennbaren Look der Serie sowie Endorsement durch Testimonials und engagementtreibendem Content.

Idee

Mit einem ganzjährigen Konzept haben wir eine Always-On-Kommunikation sowie Peaks mit 3 Highlight-Episoden für Golden Toast und Lieken Urkorn geschaffen. Dabei bestand jede Episode aus Social Storytelling Formaten, die wir kanalspezifisch kreiert haben, und aus Rezepten rund um die Hero-Produkte. Highlight-Rezepte wurden zusätzlich in Form von Shorts (Reels) auf Social Media reichweitenstark ausgespielt. Insgesamt haben wir dabei 8 neue, aufregende Rezepte kreiert. Um das ganze Jahr über zusätzlich für Markensichtbarkeit zu sorgen, haben wir das Format „Sandwich of the Month" gestartet, und jeden Monat ein saisonal passendes Highlight-Rezept auf der Kitchen Stories Startseite prominent platziert.

Content & Kanäle

8 Rezepte, 9 Short Videos, 1 Instagram Gewinnspiel, 12 Rezept Highlight Module // Kitchen Stories App und Website, B2C Newsletter, Instagram, Pinterest, Facebook, TikTok, YouTube

Der Schlüssel für nachhaltigen Erfolg: Konsistenz & Kontinuierlichkeit

Mit einmaligen Kampagnen schaffen wir Highlights und Hypes für einen bestimmt gewählten Anlass oder Zeitraum. Mit einem seriellen Format hingegen über einen längeren Zeitraum können wir Brand Consideration nachhaltig in unserer Community aufbauen. Durch einen konsistenten Look der Kampagne, der das Branding von Golden Toast und Lieken Urkorn perfekt aufgreift und damit direkte Assoziationen bei den Nutzern hervorruft, sowie durch Regelmäßigkeit von Integrationen und der Marken-Präsenz auf Kitchen Stories und unseren Kanälen konnten wir feststellen, dass die Performance aller Rezepte stetig gestiegen ist, z. B. die Verweildauer (seit 2022 um ca. 54 %) sowie der Cooking Index (seit 2022 um ca. 50 %).

Trends, Saisonalität & SEO-Optimierung

Ein weiterer Faktor für die erfolgreiche Performance unserer Rezepte ist die Balance zwischen einfachen und extravaganten Rezepten, überschaubarem Aufwand, saisonalen und regionalen Zutaten – aber besonders die Berücksichtigung aktueller Trends der Food-Welt aufzugreifen und relevante Keywords für eine SEO-optimierte Ausspielung zu integrieren.

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